首当其冲的是概念设计。四季的末那众合工作室、徐天华的天何言工作室和概念艺术家李云中这三个概念艺术团队获邀加盟《封神三部曲》。他们把各自的美学和创意贡献到人物造型、幻想生物、场景、情节关键帧等多个层面的概念设计之中,为影片建立中国原创的美学基础,给视效制作提供依据。视效制片人吴伊蓓透露:“在做所有工作之前,我们都会先有这个美术的概念设计,它的气氛图、它的关键帧,然后我们再从这里去想象开始研发,它在三维的空间里面会是什么样子的。”对于不熟悉马力欧系列的观众,许多笑点对比起游戏粉丝是延后的。比如马力欧和咚奇刚决斗时候,马力欧撞出了蓝蘑菇,玩过横版平台跳跃游戏《新超级马力欧兄弟》系列的玩家,应该知道这是缩小菇,在马力欧吃下去前已经预料到结果。另外还有一些笑点是独属于游戏粉丝的,像马力欧在进公主城堡前,奇诺比奥守卫们说的“公主在另一个城堡”,这是马力欧系列的经典梗;彩虹赛道里酷霸手下变成蓝龟壳要和马力欧同归于尽,蓝龟壳在《马力欧卡丁车》系列里是强力道具,专打第一名……这些游戏梗的设置,都让玩家会心一笑。
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